この記事は「服電Podcast」で配信されている、繊研新聞から気になったニュースをピックアップしてお届けしているコーナーです。
本日注目するのは、サービス開始から半年が経過した「TikTok Shop」の国内動向についてです。
運営元のバイトダンス社の報告によると、日本での流通総額の約7割が、動画やライブといった「コンテンツ」を起点に生まれているとのこと。現在、出品者は約5万人、クリエイター数は約20万人にまで拡大しており、特にファッションは最も成長しているカテゴリーの一つとして挙げられています。
興味深いのは、日本市場の特徴として「ライブコマース」経由の売上シェアが他国と比べても非常に高いという点です。
単に商品を並べるだけでなく、リアルタイムの熱量やコミュニケーションが、購買の決め手となっているようです。今後はポイント施策などのローカライズも強化されるとのことで、服の買い方がさらに「体験型」へとシフトしていく過渡期にいると言えるでしょう。
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